L’importanza strategica del SEO Copywriting nel marketing digitale oggi ormai è indubbia così come il ruolo del Copywriter, una figura cresciuta d’ importanza, capiamone il motivo.
SEO Copywriting e il Copywriter contano nel Web Marketing?
L’importanza strategica del SEO Copywriting nel marketing digitale oggi ormai è indubbia così come il ruolo del Copywriter, una figura cresciuta d’ importanza, capiamone il motivo.
- SEO Copywriting e l’arte di scrivere per il web
SEO Copywriting e l’arte di scrivere per il web
Il SEO Copywriting è l’arte di scrivere per il web, ha due principali scopi il primo è farsi trovare dai motori di ricerca come Google, Being, ecc, mentre il secondo è dare al lettore contenuti freschi, aggiornati e di qualità.
In una buona strategia di marketing digitale bisogna sempre considerare il Copywriting come quella parte di contenuto espresso con il testo, che insieme a immagini e video è capace di catturare l’attenzione dell’utente di riferimento detto buyer persona.
Coinvolge l’utente al punto tale da portarlo a navigare il tuo sito o blog più a lungo, appassionandolo e accompagnandolo lungo un percorso attraverso i tuoi contenuti, che lo portino a compiere una determinata azione, chiamata call to action, coerente con gli obiettivi della tua strategia di Digital Marketing.
La call to action e la conseguente conversione, può realizzarsi con la compilazione di un form, scaricando un file oppure con l’acquisto di un prodotto, questi sono solo alcune possibilità.
Il passare del tempo, l’evoluzione tecnologica con l’introduzione dell’Intelligenza Artificiale negli algoritmi, in particolare quelli di Google, hanno portato il Digital Copywriting ad assumere sempre più importanza per creare una strategia digitale vincente.
La call to action e la conseguente conversione, può realizzarsi con la compilazione di un form, scaricando un file oppure con l’acquisto di un prodotto, questi sono solo alcune possibilità.
L’indicizzazione e il posizionamento nei motori di ricerca vengono raggiunti attraverso l’ideazione di una strategia di SEO Copywriting bene organizzata.
La prima cosa da fare non è iniziare a creare contenuti senza aver prima steso un piano editoriale definendo così in anticipo gli argomenti e il formato dei contenuti che vogliamo a trattare.
Dopo il piano editoriale viene il calendario (durata di 12 mesi) dove puoi pianificare quando pubblicare i tuoi contenuti e su quali canali, in questo modo si può lavorare per tempo ai copy gestendo eventuali imprevisti oppure novità di contenuti che possono nascere nell’arco dei mesi.
Definita la strategia di Copywriting è il momento di renderla operativa creando i testi dei relativi contenuti che rispettino le regole SEO.
Web marketing copywriter: chi è , perché è importante!
La figura del copywriter è capace di rendere operativa la parte di contenuti testuali scrivendo nei tuoi canali di media marketing quali sito web, blog e social network.
La formazione e le conoscenze che il copywriter deve acquisire si imparano con percorsi di studi preferibilmente nel campo umanistico anche se non è strettamente necessario, mentre è utile partecipare ad alcuni corsi che forniscano le basi della scrittura SEO.
Le competenze che dovrà affinare sul campo con la pratica dovranno essere di tipo a “ T ” ovvero orizzontali su tutti i settori del Digital marketing come ad esempio la grafica, lo sviluppo web ed essere specializzato verticalmente nel proprio settore ciò la scrittura SEO.
Il copywriter recentemente ha assunto sempre maggior responsabilità e importanza, questo perché non si tratta semplicemente di scrivere, questo potrebbe farlo quasi chiunque, significa scrivere rispettando le regole della SEO pena non essere ben posizionati nelle SERP.
L’aggiornamento recente dell’algoritmo rilasciato da Google chiamato BERT ha poi rafforzato il ruolo del copywriter che deve tenere in considerazione ancora di più che in passato gli intenti di ricerca dell’utente e in quale contesto vengono considerate le parole ricercate.
Scrivere non è solo un puro esercizio di ricerca delle parole oppure frasi, che meglio si adattano alle intenzioni di ricerca dell’utente. Scrittura per il web significa portare il lettore a diventare nostro cliente e qui entrano in gioco le qualità di scrittura persuasiva del copywriter.
Nella scrittura persuasiva si vanno a toccare le corde dell’inconscio e le emozioni di ogni persona mettendola a proprio agio e predisponendola a seguire il nostro racconto fino alla fine per poi chiederle di compiere un determinata azione sul tuo sito convertendo così in cliente chi prima non ti conosceva.
Le competenze che dovrà affinare sul campo con la pratica dovranno essere di tipo a “ T ” ovvero orizzontali su tutti i settori del Digital marketing come ad esempio la grafica, lo sviluppo web ed essere specializzato verticalmente nel proprio settore ciò la scrittura SEO.
Microcopy lo conosci?
Il microcopy sono tutti quei messaggi di contatto con l’utente che, insieme al design, lo guidano e assistono migliorando l’esperienza di navigazione, gioco, acquisto.
Il microcopy parte quindi da una conoscenza dell’utente, attraverso analisi e raccolta dati, segue uno specifico tono di voce del brand, aggiungendone personalità e ha l’abilità di ridurre “l’attrito” e la frustrazione che viene a crearsi ad esempio in form mal compilati, in indirizzi url sbagliati o in tempi di caricamento lunghi.